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浅谈新媒体视域下广播电视工作的转型与创新

杨 丽新媒体为广播电视行业带来新的发展思路,摒除媒介融合的各项限制性因素,推动广播电视产业结构的优化,已经成为业内普遍共识。传统意义上的广播电视行业,在运营模式以及盈利

杨  丽

新媒体为广播电视行业带来新的发展思路,摒除媒介融合的各项限制性因素,推动广播电视产业结构的优化,已经成为业内普遍共识。传统意义上的广播电视行业,在运营模式以及盈利模式已经无法适应日益激烈的市场环境,因此寻求变革与突破,是新时期广播电视工作的重要目标。

一、新媒体背景下广播电视工作面临的挑战

(一)广播电视受众分流现象严重。

在新时期,移动互联网的快速崛起,深刻影响大众的生活和工作方式,同时智能设备的普及,使人们不再依赖于传统的休息娱乐方式,而聚焦于在移动设备上实现各种需求,而新媒体技术的开发与应用大多围绕移动互联网展开,从而传统广播电视受众分流现象较为严重,用户流失现象较为普遍。

(二)广播电视广告收益遭到冲击。

随着新媒体的影响进一步扩大,给广播电视行业带来更加明显的冲击。据广电总局相关数据表明,2017年全年广播电视的总体收入呈现稳中有降的态势,实现总收入1518.75亿元,与2016年同期相比,下降1.81%,值得注意的是,全年是近年来广播电视行业首次呈现负增长状态,以广播电视为代表的传统媒体必须加快转型进程,顺应行业发展趋势。

(三)广播电视专业人才流失。

新媒体行业发展迅速,加剧传统广播电视专业人才的流失,现阶段,人才流失主要有两大类型,即“向外走”和“向上走”,前者主要是指广播电视人才向编制外的新媒体营销公司流失,新媒体公司丰厚的待遇以及自由的企业文化,吸引专业人才的加盟,后者主要是指在体制内部,从市县级广播电视单位向省级同类单位流失。

二、新媒体视域下广播电视工作的转型与创新的重要意义

(一)有利于推动内部改革,占领网络舆论主阵地。

融媒体的发展为广播电视转型与创新提供新思路,在新媒体背景下,广播电视工作人员应该转变思维方式和工作模式,重新审视新闻传播逻辑,这是推动内部改革的基础条件。在互联网高速发展的今天,进一步放大了传统广播电视工作引导社会舆论的职能,加强网络舆情监控已经成为广播电视工作的重要内容之一,特别是在交互性和传播性的虚拟环境中,正确的网络舆论引导是精神文明建设的重要内容,也有优化网络环境的有效途径。

(二)有利于提升内容质量,打造精品特色栏目。

在消费升级大背景下,大众对广播电视内容具有更高要求,新媒体多元化的内容输出以及交互式体验带给大众全新的试听体验,因此对于广播电视工作内容,全面提升内容质量,成为其转型的核心内容。在新媒体以及网络自制节目的带动下,促使广播电视创新内容生产模式,积极打造精品特色栏目,既要注重节目娱乐化以及主流意识,也要进行差异化节目矩阵的构建,以满足不同受众的观看要求,提升节目品牌效应。

(三)有利于重构盈利模式,推动产业化持续化发展。

新媒体的出现给传统媒体广告行业带来诸多影响,极大分散了媒体广告主,加上广播电视媒体的盈利模式相对落后,并受到时间和空间的限制,广告投放大打折扣。因此在新媒体推动下,传统电视媒体盈利模式开始转变,积极构建产业化的发展模式,盈利模式逐渐多样化,借助于融媒体的发展,使得传统广播电视行业与新媒体行业能够优势互补,提升节目的盈利水平。

三、新媒体视域下广播电视工作转型与创新的有效途径

(一)加强思想政治理论学习,提升政治敏感度。

广播电视作为党和政府的喉舌,是新时期宣传最新国家政策以及强化政治工作的重要媒介。推动广播电视工作的转型与创新,需要将加强思想政治理论学习,提升政治敏感度至于优先位置,可从以下两方面入手进行尝试。第一,提高编辑人员的政治敏感度。无论是改革开放以来,我国广播电视行业的快速发展还是新媒体背景下,广播电视行业的创新与转型,都与编辑人员具有巨大关系,其中政治敏感度最为重要。第二,强化主流舆论,改善舆论生态,掌握网络舆论主导权。互联网的发展使得新媒体逐渐成为大众表达诉求的重要平台,与此同时,某些与主流意识严重不符的舆论也正在干扰甚至误导大众。广播电视作为权威媒体,要利用思想政治意识,强化主流舆论,改善舆论生态,提升主流舆论的覆盖范围,肃清反动、消极文化思想在网络的传播。

(二)以用户为中心,个性化对接用户需求,提升用户体验。

在新媒体背景下,广播电视媒体的转型与创新必须以用户与内容展开,转变内容输出方式以及服务意识,增强与受众的交互性,积极与客户对接个性化需求。首先,利用大数据,围绕用户打造服务体系。通过对用户的不同分组形成不同维度的用户画像,利用融媒体,可以更加深入了解大众诉求,为优化服务提供相关数据参考。其次,全面提升内容输出质量,增强用户粘性。充分利用互联网思维,优化内容制作方式和内容输出方式,增强交互性。比如《中国诗词大会》的火爆正是印证了高质量节目的市场价值。《中国诗词大会》的成功是源于节目将传统文化进行全新演绎,其内容不仅制作精良还覆盖了大多数年龄层的用户,并实现了场内场外的互动,兼顾了节目的娱乐性和知识性,同时借助了新媒体平台实现了病毒式传播,相关厂家基于该档节目进行了周边产品的开发,其产业链初见成效,由此可见,深挖内容价值对于增强用户粘性以及拓展影响力具有重要意义。

(三)跨媒体精准化分发节目产品,创新盈利模式。

随着移动4G的普及以及社交平台的发展,观看短视频或者小视频成为人们消遣娱乐的重要方式,虽然部分平台正在进行资源的开发,其体量和内容导向并不明确,对这部分平台而言,仍然需要大量原创高质量的资源。广播电视可通过精准化分销,向各大新旧媒体平台提供节目资源,获得收益。值得注意的是,在开展跨媒体视频分发时,还可将视频广告进行植入,比如视频初期以及冠名广告等,有利于保持内容的原创性。同时,还应注意广播电视行业可以进行异业合作,既能够拓展市场范围,又可以增提高用户的兴趣,推动新型盈利模式的创立。

总之,传统的广播电视行业已经迎来了发展的拐点,与新媒体相比,存在诸多不足,所以如何强化用户,提高用户价值是广播电视进行创新与转型的最高目标。因此,相关工作人员特别是编辑人员必须学习新思想新论坛,同时加强用户管理以及推动跨媒体分销模式的建立,这样才能提高节目的盈利水平,提升新型广播电视媒体的综合竞争力。

(作者单位:昆明市呈贡区新闻中心)

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