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品牌经济始于心 商标战略践于行

李志莲 李 兵 经报记者 赵碧华“全力实施商标战略 促进地方经济发展”系

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李志莲  李  兵  经报记者  赵碧华

“全力实施商标战略 促进地方经济发展”系列报道之三

在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”“无声的推销员”“顾客的向导”“企业声誉的象征”等,商标为我们提供了表明品牌和质量的标志,专利让我们的生活变得更加快捷、安全,甚至还可以改变我们的生活方式,还有……可以说大到卫星、火箭等高科技产品,小到洗衣粉、肥皂、牙膏等日常生活用品,每一件物品都烙着知识产权的印迹。在实施商标战略中,德宏的企业是如何理解商标对企业发展的作用,又如何在激烈的市场竞争中树立起自己的品牌的?有着怎样独特的品牌发展战略和运营方法呢?

瑞丽市畹町富年达木业有限公司市场部经理彭素波:20多年来,公司从选料到制作的每一个细节都做到了精益求精,“好木、精工”已经深深地镌刻在了消费者的心里,在红木界“富年达”有着很高的知名度和信誉度。今后公司将坚持“以人为本,在传承中创新、在创新中发展”的经营理念,打造出适合新时期顾客需求的柚木地板、实木门、楼梯和红木家具,让“富年达”成为中国名牌、世界名牌。

瑞丽市畹町富年达木业有限公司成立于1996年6月,属广州市富年达实业有限公司在畹町投资的企业,是一家专业以柚木、酸枝木、花梨木等各种名贵木材为主的实木地板及红木家具生产企业,拥有占地面积25000多平方米的专业工厂,引进台湾先进生产线及意大利木材干燥技术,产品质量符合中华人民共和国GB/T15036.1—-2001标准,是德宏州内木制品企业中精深加工技术较高的企业。柚木是所有木材中干缩湿涨变形最小的上乘品种,而缅甸柚木由于防虫抗蛀、纹理美丽、色泽鲜活持久,属柚木中的极品,在国际上被誉称为“万木之王”,是制作实木地板最理想的材料,特别适合潮湿的海洋性气候或干旱的寒冷气候地区使用。为确保了原材料来源的合法化和稳定性,1999年,经缅甸中央政府批准,富年达木业有限公司在缅甸曼德勒市注册成立了“缅甸黄河木业有限公司”,被纳入中国驻外企业规范管理;在老挝的沙椰武里省建起半成品加工厂。为切实保护森林资源,满足市场需求,公司充分利用边角废料生产实木拼接地板、家具用板材,公司研发的“柚木薄片”等新产品得到了当地政府、林业部门的充分肯定和国内外同行的一致好评。

公司自成立以来既重视市场开发的广度,也重视市场开发的深度,充分结合自身实际和特点,始终坚持质量与创新,坚持品牌个性的塑造,其生产的“富年达”牌柚木、花梨木地板条和仿古、雕花高档红木家具,有40%销往意大利、新加坡、日本等国。公司还在北京、上海、广州、昆明、南京等城市设立销售公司,在重庆、西安、山东、辽宁、杭州、长沙等地发展多家一级代理商,产品备受国内外消费者喜爱。

彭素波说:公司历来都重视商标品牌工作,公司自成立就注册了“富年达”文字及图案,富年达2009年就被评为云南省著名商标。20多年来,公司经历了德宏红木家具行业发展的起步期、兴盛期和寒冬期,无论在哪个阶段,都坚持选用优质原料,用精益求精的工匠精神加工生产好每一件产品,在传承传统家具文化的同时又创新地融入现代元素,让消费者满足了精神的追求,又得到了舒适的享受,公司的销售业绩逐年上升。

彭素波说:把公司做成百年企业,让“富年达”商标评为中国驰名商标,使“富年达”成中国名牌、世界名牌是公司领导和每个员工的梦想和追求,也是大家努力的方向。

  • 中国财经新闻网
  • 张嘉云
  • 张倩

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