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更融合:传统纸媒+互联网 +线下传播格局形成

相较于过往报纸改版把纸质版作为最核心载体、把报纸做大做强不同,此次《云南信息报》改版的目标是把报纸做优、做特,在媒体融合的大格局中充分发挥报纸的品牌标杆作用。过往,媒

相较于过往报纸改版把纸质版作为最核心载体、把报纸做大做强不同,此次《云南信息报》改版的目标是把报纸做优、做特,在媒体融合的大格局中充分发挥报纸的品牌标杆作用。

过往,媒体人的思路往往是做大传播平台,做强内容生产,最终实现做优社会效益和经济效益。然而在媒体融合时代,主要传播平台已经从传统媒体向互联网媒体转移,而且互联网各大传播平台对流量的聚合、占有已经形成基本格局,传统纸媒或传统媒体必须承认现有格局,融入这个格局。另一方面,融合传播要求更具差异性的内容、更适应多渠道传播的产品形态。

本次《云南信息报》的改版,就是在云南信息报社已经建立的传统纸质传媒+互联网传媒+线下传播体系的大传播格局中,发挥不同传播方式的特点,实现融合发展。具体到《云南信息报》而言,就是凸显资讯管家功能,生产和呈现差异化内容,巩固和提高《云南信息报》具有人文情怀、具有开阔眼界、关注云南经济社会深层次运行机理、理性平和的建设者形象,与自有的其他传播平台、云南的兄弟媒体、国内的互联网运营者,形成差异化分工,在分工中找到融合点,在融合中找到自身的价值所在。

有融乃大

在云南信息报社看来,媒体融合是一个有方向但没有标准答案的复杂系统性工程,并非摒弃了纸质版或者上线客户端就融合互联网了。融媒体转型,不仅是工作流程的转变,更是一种思维方式的转变。

新技术快速迭代,战场不断转移,没有人知道未来我们还会迎来哪些改变,但是媒体融合的时代终究已经来临,传统媒体也必须选择接受改变。

作为媒体,我们曾记录这个时代。 而眼下,这个时代也在记录我们的努力和改变。

融心:建立立体的跨媒体格局理念

移动阅读形态的冲击,让云南信息报社走到了一个转折点。报社和报纸必须尝试拥抱新的技术和平台,必须尝试生产崭新形态的内容,必须逐步改变自己业已习惯了的运营模式,实现媒体融合。

这也是云南信息报开始主动融合的第一步。在云南信息报社看来,媒体融合是一个有方向但没有标准答案的复杂系统性工程,并非摒弃了纸质版或者上线客户端就融合互联网了。融媒体转型,不仅是工作流程的转变,更是一种思维方式的转变。

云南信息报社激励记者、编辑主动转变理念,适应新的传媒生态环境。而这个要求不是单纯地将以前的操作方式照搬到微信、微博和APP上,而是真正把思考问题和业务的立场,从以报社、报纸为主转移到媒体融合大生态、差异化运营为主。归结起来就是:做好别的媒体没有做,或者做得不如我们好的;对于别的媒体做得好的,要有社会媒体生态的大格局,充分合作,共同做优生态。

互联网思维,不是简单的新媒体平移,而是建立立体的跨媒体格局理念。

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  • 张倩

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