头条 热门 重磅原创 PPP 地方 教育 图片新闻 政府采购 权威公告

首页 > 滚动新闻 > 滚动 > 文章详情页

新消费群体步入“成年”00后将如何影响未来消费?

元旦过后,00后开始步入成年了,也就是说2000年后出生的新一代,最大的已经18岁。根据我们对近千名网友的调查发现,作为在物质条件富足的年代里长大的00后,消费能力和意愿都明显比70

元旦过后,00后开始步入成年了,也就是说2000年后出生的新一代,最大的已经18岁。根据我们对近千名网友的调查发现,作为在物质条件富足的年代里长大的00后,消费能力和意愿都明显比70后、80后、90后更强。

那么,步入“成年”的新消费群体00后,他们有什么样的消费习惯和消费方式,他们的消费个性是什么?对未来消费市场有什么影响?来看看本报的调查和采访。

江门日报记者庄英业

调查:00后都喜欢买什么?

记者对00后的消费情况作了一份调查问卷,发放在江门日报微信公众号和江门日报邑街坊微信公众号,调查时间为2018年1月5日—2018年1月8日,共有957位网友参加调查。根据调查显示,00后的消费大致有以下三方面的特点:

首先,从调查可以看出,目前00后基本占据家庭开支的大头。00后开支占家庭总开支的比例超过50%以上的占了13%,占20%—50%的高达44%。每个家庭每月在00后身上开销的费用超过1000元的占了51%,超过2000元的超过25%。在00后身上开销最大(最喜欢消费)的主要有补习班、餐饮、数码产品、旅游。

其次,调查显示,76%的00后有手机。这自然要归功于数码产品尤其是智能终端的普及。阿凡提公布的《00后互联网学习行为报告》中的数据跟本报调查数据也十分接近,其中显示中国00后平均每天使用手机时间为2小时15分钟,城镇00后拥有智能手机的比例高达82%,远远超过欧美发达国家,00后苹果手机的普及率是成年人的两倍。这个数据意味着,未来00后将替代90后、80后,成为移动互联网消费的主力军。

第三,00后具有自己的消费思想。00后是全面独生子女的一代,他们从小就比较有个性,在消费上也有自己的思想,不过在我们的调查中,00后也非常尊重家长的意愿,在消费时会征求他们的同意。调查显示:00后“自己决定要买什么,但需要争取家长同意”占了39%,“自己和家长一起商量做决定”占了32%,“自己决定要买什么就买什么”占了22%,只有7%的调查者是“由家长决定买什么”。

走访:个性和颜值是00后消费关注点

位于江门二中附近的一汇广场是00后消费集聚地,00后消费群体占商场消费人群的60%。一汇广场营销负责人许怡娟告诉记者,根据他们的观察,00后普遍喜欢“新鲜”、“有个性”的消费产品。就餐饮类而言,相比起关注口感,00后更喜欢“颜值高”的产品;就零售类而言,有明星代言的商品一般更受青睐。另一方面,00后更注重品牌自身的“个性特征”及“故事”,如一些潮牌类型的商铺、有鲜明个性的餐饮更容易突围而出。像一汇广场的意莱莉、一牧书城、初代抹茶、大家乐和新食汇小食就比较受00后欢迎。

得益于普遍生活水平的提高,现在00后拥有更多的消费选择,未来的新消费基本都是年轻人主导,如何能根据他们的消费习惯快速反应将成为行业优胜劣汰的关键。许怡娟告诉记者,想要吸引00后消费比以往更加困难,单纯注重品质及服务也许并不能成为经久不衰的方法,加上消费群体“贪新忘旧”的消费特点,持续通过“热点炒作”保持自身品牌的“话题性”或许是个不错的应对方法。越来越多的实体店都开设了客户微信群,通过线上渠道,加强与消费群体间的互动交流,不定期举行活动炒作,提升关注度和好感度,这样才能收获一大批00后“粉丝”。

未来:00后将带动虚拟货币飞跃式发展

《罗辑思维》主讲人罗振宇不久前的跨年演讲中提到了红杉报告里的一个数据,即现在00后每月的人均存款是2570元,人均零花钱是500元。罗振宇说,谁能把00后连接进互联网和基础设施,谁就能拿到这笔价值连城的钱。“00后在经济+教育+科技外部大环境的影响下,驱使他们成为:知识面广、综合艺术水平高、社群凝聚力强、个性彰显创造力强、思想更易成熟的新消费生力军。”江门鹰眼互联科技有限公司董事长陈志昌也有相同观点,他认为,00后新消费生力军有可能带来虚拟货币、网络消费的飞跃式发展。

“从经济角度、市场角度、产品角度来预测,1996年—2016年刚好是互联网20多年的快速发展期,这个周期过后,将会出现更符合00后人群所需的空间+社交+营销工具,满足00后的智慧生活方式。有网友笑称:70后花工作赚来的钱,80后花还贷的钱,90后花不是钱是纸(注:花钱大手笔),00后花的将是虚拟货币、电子货币和颜值货币(刷脸)。”陈志昌表示,随着互联网、人工智能、物联网、虚拟增强现实等科技领域进步的发展趋势,00后将在更好玩的社交场景里构建生活世界和消费圈,线上线下都会产生更多的征信大数据+金融,满足了他们成长中的学习、工作、创业、购物、结婚、育儿、养老等遇到的问题。

  • 中国财经新闻网
  • 李雷
  • 张倩

【慎重声明】 凡本站未注明来源为"中国财经新闻网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站及其子站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。 中国财经新闻网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

中国财经新闻网客户端推荐下载

  • 相关搜索:
  • 无相关信息
  • 精华数据
中国财经新闻网首页