东方美谷·自然堂未来美妆城启幕：以全链路科技力重构品牌竞争体系

日前，位于上海奉贤的东方美谷·自然堂未来美妆城正式启幕。依托占地161亩、总建筑面积12.7万平方米的自然堂集团生产基地，自然堂未来美妆城以“2025年上海市十大标志性文旅项目”的身份进入公众视野，被定位为集智能制造、科研展示与消费体验于一体的美妆产业综合体。

未来美妆城的启幕，恰逢2025年“双十一”购物节的激烈竞争期。在行业普遍面临流量红利见顶、竞争向价值纵深转移的背景下，这座新范式工业旅游城折射出自然堂集团穿越周期、锻造科技自主化核心竞争力、重构品牌价值输出场域的战略路径。

(东方美谷·自然堂未来美妆城全景图)

自然堂 未来美妆城：科技力转化为品牌价值的实体载体

与传统工厂不同，未来美妆城以“科技融合平台”理念构建了一个贯穿“研发—智造—科普—消费”的完整链路。项目内包括“黑灯物流”智能分拣中心、“智慧车间”、化妆品科学与艺术展厅及CHANDOCAFE等多功能空间，结合物联网、3D建模与自动化生产线，实现了生产、科普与体验的融合展示。

自然堂集团在此提出“透明智造、科学沟通、首发经济”三位一体的产业逻辑：通过开放参观与即时购买打通生产与消费环节，实现“透明智造”;将科研成果场景化展示，让科研走进大众视野，以真实与专业构建品牌信任;以“文旅+商展”融合模式激活持续流量，打造“制造即内容”的新消费场景，推动“首发经济”。

这种模式背后反映出一个产业趋势：中国化妆品制造环节不再仅承担生产职能，而开始转向品牌价值链的前端，成为品牌叙事的一部分。

科技美妆全链路科技力模型：重构行业竞争范式

在中国美妆市场竞争高度饱和的背景下，自然堂通过未来美妆城项目，体现了“全链路自主创新”的科技美妆竞争模型，在科技定位、产业空间与全球化路径等维度实现突破。

竞争力维度传统模式自然堂全链路科技力模型

科技定位营销概念点缀全链路自主创新(基础科研/原料研发/智造生产)

产业空间封闭生产环节开放融合(工业旅游+研学+新消费)

可持续全球化路径低价代工出海ESG战略体系+技术标准+社会责任实践

在这一模型中，科技不仅是产品功效的延展，更是推动品牌长期增长的结构性因素。

全链路自主创新：筑牢科技核心支撑

自然堂竞争力的核心，是构建“从研发端到智造端的”全链路自主创新体系，将科技转化为产业核心支撑。

研发层面，截至目前，集团累计拥有231项已授权专利，研发团队规模达154人，并与中国极地研究中心、中国航天基金会、复旦大学附属儿科医院开展深度合作，自足自主研发的同时，开展全球合作，保障创新的持续性与前沿性。化妆品科学与艺术展厅则将集团的研发实力以更直观更生动的形式进行呈现，它系统展示了自然堂在皮肤科学、原料科学和产品科学三大科研体系上的深厚积淀与前沿成果。尤其是“数说皮肤”“3D皮肤细胞模型”等互动装置，让原本抽象的皮肤科学变得可视、可触、可感。

原料研发上，集团已构建5大原料技术平台，成功开发出20余种自研原料。以此为依托，集团进一步建设了“第三极生物发酵原料工厂”，应用第五代智能生物发酵技术，将核心成分“喜默因”成本降至进口同类成分的1/10，实现核心原料自主可控，完成从“自研”到“自产”的闭环落地。搭载该成分的极地精华露、小紫瓶系列、头皮护理系列等产品，成为2025年“双十一”销售主力。

智造升级方面，做为“2024年先进级智能工厂”及“2025上海无废工厂”，未来美妆城内的“黑灯物流”智能分拣中心与“智慧车间”，直观呈现数智化实力。智能无人立库通过数字孪生系统实现库存管理可视化，年产700万瓶的水乳线与200万支的口红线以高精度、无人化方式运转，形成“透明工厂”模式，推动“中国制造”硬实力向消费信任转化。

产业空间开放：拓展多维价值输出

未来美妆城整合品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE等功能区域，实现“制造源头”与“消费终端”的无缝衔接，同时完成从B2C到“B2C+B2B(产业影响力)+B2G(社会价值)”的多维价值输出。

航天护肤科技展区展示自然堂运用太空特殊环境与航天科技开展的多项研究，以及开发的成分和美妆产品;CHANDO cafe则通过融合“喜马拉雅冰川水”的特调产品，将科研故事转化为消费体验，持续深化品牌喜马拉雅的DNA;工厂店提供“即产即购”服务，实现“生产线到消费线”的直接衔接。此外，项目未来还将通过开设研学旅游项目，承担“中小学生社会实践基地”与“产业人才课堂”双重功能，以科普教育强化品牌认知。

这种多场景、沉浸式的输出模式，有效缩短了消费者从“认识”品牌科技力到“喜欢”其产品体验、最终建立“信任”与“认同”的转化链路。截至2025年6月，集团注册会员达3770余万人，2024年会员复购率为32.4%。可以预见的是，未来美妆城作为集科技展示、体验消费与文化认同于一体的新场域，势必将成为自然堂集团吸引新会员、深化现有会员忠诚度的强大引擎。

全球化布局：技术与ESG价值同步输出

未来美妆城不仅是自然堂集团技术创新的展示窗口，更是其践行可持续发展理念和全球化战略的缩影与起点。

在国际化布局方面，自然堂集团正转向技术标准与ESG价值同步输出的“出海”新阶段。

在技术出海方面，集团以“自然科技”为标签，将明星产品及绿色供应链实践推向国际市场。例如，入驻日本成田机场免税店(中国美妆首例)、柬埔寨金边免税店，在东京COSMEWEEK展示自然堂及珀芙研品牌的卓越品质和创新科技，展示中国品牌领先科技实力。在越南，自然堂极地圣水获DepMagazine“青春之源·年度最佳精华奖”;在马来西亚，自然堂被Lazada评为“最受消费者喜爱的中国品牌”和“最受欢迎直播品牌”，显示出其产品力对东南亚市场的吸引力。

在ESG领域，未来美妆城全面贯彻可持续发展理念。基地屋顶铺设太阳能光伏系统，满足80%用电需求;通过污水二次循环利用与绿色包装开发等举措实现清洁生产与零排放。生物多样性保护方面，“种草喜马拉雅”项目在西藏日喀则地区种植666万平方米绿麦草，2024年助当地增收超95万元，该项目曾获联合国“生物多样性100+全球典型案例”。自然堂的ESG实践还入选中国轻工业联合会“绿色低碳转型典型案例”和“金蜜蜂企业社会责任・中国榜”，获中免集团“ESG践行典范奖”，大幅提升品牌国际市场接受度。

结语：

自然堂未来美妆城的落成，提供了中国美妆企业科技化转型的可观测样本。它所展示的，不仅是一座智能工厂的成型过程，更是一种从制造端到品牌端、从供应链到消费端的体系化升级逻辑。

在当前行业竞争从“流量争夺”转向“科技驱动”的周期中，自然堂以“全链路科技力”模型回应了中国品牌的增长命题：在制造端，实现自主创新和智能化可视;在品牌端，将科技资产转化为信任资产;在全球端，以技术与可持续标准参与国际竞争。

未来美妆城的意义，或许不在于一座地标建筑，而在于它开辟了一条中国美妆产业可复制的科技化发展路径。这一转向，正在成为中国品牌迈向全球高端市场的新起点。

来源：钛媒体