Olé多店相继落地加速布局，打造多元消费场景助力品质生活

 6月28日，Olé郑东万象城店开业，作为Olé在郑州开设的第二家门店，辐射更广阔的城市商圈，为更多本地消费者的生活方式带来革新与惊喜。据了解，7月Olé精品超市又一新店首次进入内蒙古，落址呼和浩特万象城，为呼市消费者提供国际化前沿高品质和高标准贴心专业服务。从行业视角来看，Olé此次连开多家新店是品牌升级后迈出关键的一步，凭借全球供应链优势与差异化商品竞争力，实现市场份额的快速扩张，同时将企业发展与国家战略紧密结合，多维度践行企业社会责任。

多家新店开业 精准布局实现规模扩张

本次Olé新店所在的郑州郑东万象城，是继郑州二七万象城落地之后的第二座万象城，以拥有24.1万平方米的超大体量、优越的地理位置、精益的品牌组合，填补了郑东新区内高品质商业的空白，助力升级郑州线下消费体验。为提供与之匹配的消费空间与生活方式，Olé入驻郑东万象城，旨在双方携手进一步迭新本地市民的消费体验。走进Olé郑东万象城可以发现，门店延续Olé第五代门店设计风格，融合建筑元素与生活美学，将不同品类的商品做场景化呈现，打造兼具品质与舒适的购物空间。差异化商品引进方面，新店重点打造全球美食地图，汇集法国，意大利，西班牙等12个代表性国家的地标性好物，在发挥全球供应链优势的同时，也聚焦本地差异化的消费需求，上架当地特色蔬菜“荆芥”，并创新推出“荆芥贝果”。针对自有品牌，新店集中呈现自有品牌HPP果汁系列“彩虹墙”专区，从商品原料、制作工艺以及物流运输等全链路环节进行严格把控，以更具质价比的购物体验收获广大消费者的喜爱与好评。

据了解，首次入驻内蒙古的Olé呼和浩特万象城店，经营上万款汇集全球视野的精品好物，涵盖马来西亚黑刺榴莲、美国金车厘子、kodia樱桃、澳洲纯血和牛等差异化的稀缺精品，以独特的品牌价值强化市场竞争力，回应呼市高品质和国际化的生活需求，带来草原都市理想生活方式，激活呼市高端消费体验。通过溯源内蒙古优质源产地，Olé呼和浩特新店为消费者带来一系列本地化精选商品，特设内蒙古特产专区，经营牛肉干，科尔沁/中敖系列牛羊肉、奶制品、沙漠果蔬等，满足呼市市民一日三餐的本地化需求。据相关负责人介绍，“Olé继上半年开出南京首店及武汉新店后，又迎来郑州第二家门店以及内蒙古首店，锚定国内地标性商圈，占据新兴市场，未来也将持续扩张规模，在北京、深圳、杭州等地，开出更多新店以及焕新店”。

聚焦消费需求 以创新强化品牌感知

面对不断变化的消费市场，Olé在全国范围内做长期布局，实现门店规模增长的同时，不断深耕供应链以及优化商品结构，走出一条独特的差异化之路。自2024年Olé发布三条产品线以来，多家新店的成功落地进一步探索与构建Food Hall产品线的发展策略，其品类逻辑则是通过强化“全球+全国+本地”的商品结构，聚焦专业品类打造核心记忆点，对标顾客品质生活所需，满足当下的消费趋势以及差异化需求。据了解，Olé南京、武汉、郑州等多家门店已陆续上线黑卡付费会员体系，新会员开卡后获得的权益就已超过其当年会费本身的价值，相关人员表示，黑卡会员经营模式不是为了赚取会费，而是以此类模式精准定位目标客群，为高忠诚度会员提供更稀缺的商品与定制化服务。

随着门店规模逐步扩张，Olé服务的客群体量进一步扩大，为实现与不同消费力客群的同频互动，势必需借助规模化势能打造传播热点。在7月份，全国九个城市落地 #Olé怎么读的线下互动装置，消费者贴近“会发声音的墙体”，可以聆听关于Olé怎么读的多种答案，以趣味玩梗的沉浸式体验，构建起品牌在用户心中独特的认知。这种“品牌场景化”的实践，不仅精准契合年轻人对互动体验的探索，更诠释了品牌在顾客心中不仅代表消费，更是一种情感满足与价值认同。

服务国家战略 推动美好消费建设

作为华润万家旗下高端品牌，Olé以高质量发展战略触达更多消费者，凭借自身供应链优势积极服务国家战略和民生所需。呼和浩特作为向北开放的重要节点城市，在国家“一带一路”倡议中发挥关键作用，此次Olé呼和浩特新店也在共建"一带一路"方面做出了实践。据相关负责人介绍，“Olé呼和浩特新店精选一带一路沿线国家的优质好物，产自俄罗斯的斯味特拉冰淇淋、KDV夹心糖、丽珍贝加尔饮用水等特色商品将跟广大消费者见面”。与此同时，Olé也持续在积极推动农产品生产端连接消费端。6月19日-22日，华润万家在深圳开展首届"乡遇万物·共塑美好"名优特产进万家选品会活动，汇集全国21省百家助农企业的千余款特色农产品，Olé也在现场展销多款优质好物以及自有品牌商品，包括Olé Every Day系列椰子水、白桦树汁、葡萄番茄等等。选品会期间，Olé采购团队现场对接企业，探讨长期合作机会，让地方特色产品真正具备走向全国市场的核心竞争力。承载乡村振兴的责任，目前Olé已在全国建立8个高标准生鲜认证基地，包括大连樱桃、冻鳕鱼/三文鱼、清远鸡等品类，通过深挖源头企业，把更多优质农产品纳入供应链体系，以基地建设赋能商品力升级，为消费者带来更多的田间风味，共绘乡村振兴新篇章。

二十年以来，Olé凭借全球精品结合本土深耕的差异化战略持续拓宽高端零售的边界。企业自身的高质发展，不仅体现在门店规模的扩张，更是将经营理念与可持续相结合，积极践行企业社会责任，为品牌赋能，为用户创造长远价值。随着Olé郑州二店与内蒙古首店相继落地，未来将为更多城市注入全新的商业活力及消费体验，成为推动零售行业高质发展的内生动能。