产品营销“模仿”玩法盛行，改名蹭热度不可取

最近几年，同行借鉴、效仿别家品牌营销的现象频出，近日，小度在官方微博发布了《闺蜜机鉴别指南》，再次勾起了对该话题的探讨。小度在官微内容提到：不仅用户喜欢闺蜜机，不知从何时起，原来叫各种“屏”的同行们竟然纷纷改名，都叫闺蜜机。以至于很多小伙伴跑来问“怎么突然出现这么多闺蜜机，应该选哪个?”。

对于市场而言，产品的爆火背后有包括产品、营销等在内的一系列因素。同行因为看别家数据红火，就秉承拿来主义蹭热度其实并不妥。但目前，除明确侵犯商标权等行为，品牌被碰瓷、抄袭等较难以通过法律途径维护正当权益，这也难怪小度官微要整理“闺蜜机鉴别指南”给用户参考了。

同时，小度《闺蜜机鉴别指南》调侃同行的改名潮，也吸引了不少网友跟评。比如有网友就直接提出，小度你是懂内涵的。还有网友评论：“闺蜜机”已经成某宝同款名了吗?难怪本家着急了。可见，虽有同行借鉴，但是对用户来说，懂得都懂。

对当下年轻人来说，电视机已经属于一种鸡肋的摆设品，所以小度旗下的添添闺蜜机从今年3月开售起就一跃成为年轻人中的网红产品。小度的介绍是“一款可以推着走的27英寸超大智能平板产品”，有着移动便携和智能的同时加持，难怪用户心动。特别是在家庭场景中，可以随意推动，让闺蜜机跟着走，实现家庭环境的使用自由。在小红书上，就能看到不少用户分享的闺蜜机使用心得，比如在沙发上，在阳台上，卧室里以及泡澡时等等，可以追剧、刷菜谱，也能健身做瑜伽......

从数据上看，添添闺蜜机上市一周全线售罄，上市2个月后，全平台销售额已破亿，也难怪引来同行眼馋。在某些电商平台，添添闺蜜机除了产品名被直接搬运外，很多产品主打的特色和亮点都被模仿。

这种品牌改名、营销碰瓷现象比较难通过律法途径维护正当权益。而对于用户，单纯依靠碰瓷或者抄袭行为来打造营销话题，不仅是产品硬核能力缺失，也是创意和市场营销能力缺失的体现。产品营销效仿玩法不可行，网友也需擦亮眼睛，选购最适合自己的产品。