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服务行业直播红利涌动,铂爵旅拍引领行业品牌进阶

直播,无疑从开始就被人们认定为下一个风口,但人们没想到的是,这个风口今年会因为疫情的影响成为席卷全球的飓风。食品、服装、家电,甚至房子、火箭等等,万物皆可播,就连婚纱摄影

 直播,无疑从开始就被人们认定为下一个风口,但人们没想到的是,这个风口今年会因为疫情的影响成为席卷全球的飓风。食品、服装、家电,甚至房子、火箭等等,万物皆可播,就连婚纱摄影也不例外。

摄影与直播都靠镜头说话,而婚纱摄影转型的推动者“铂爵旅拍”,暨旅拍开创者之后,又成为行业直播试水的第一人,借助直播红利升级企业营销模式,达成用户、直播平台、企业三方共赢的同时,实现企业品牌的再升级。

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图:铂爵旅拍作品

涉水直播服务,再开行业先河

企业直播,成为当下许多企业绕不开的话题。发端于2012年的企业直播,尽管在2016年迎来一波爆发增长,但依旧属于小众行为。据艾瑞咨询近期发布的《2020年中国企业直播应用场景趋势研究报告》显示,尽管比上一年增长154%,2016年企业直播市场规模也仅为2.6亿。不过,早鸟们已经开始了试水行动。

2016年的九月,铂爵旅拍开始尝试借助微博和“一直播”平台直播抽奖,开始婚纱摄影行业直播的“吃螃蟹”行动。此后,拍摄现场、折扣抽奖等活动陆续出现在铂爵旅拍的直播间,这个无限大的网络空间,也逐渐成为连接企业和用户的纽带。

接下来的四年,铂爵旅拍先后进行100余场直播活动,每场直播受到数十万到百万人的围观,一直播平台账号积累粉丝超过640万 ,不仅首开行业先河,也成为行业内名副其实的“直播一哥”。作为铂爵旅拍“自建流量池”的重要手段,直播的圈粉效应也为品牌累积忠诚粉丝打下了重要基础,至今,铂爵旅拍官方微博积累粉丝已超过630万 。

2019年12月,新冠疫情爆发之前,铂爵旅拍再领行业风潮,邀请网红主播进行直播探店。正三亚店长的带领下,网红溢伦带着六万粉丝探秘铂爵旅拍三亚店,将三亚最大的旅拍基地展现在用户面前。这是铂爵旅拍的首次,也是整个行业的第一次探索。

图:铂爵旅拍作品

之后,见证千万新人幸福时刻的店长们,将行业最好的产品服务、最强的资源实力通过直播镜头直接呈现在用户面前。鼓浪屿、大理、桂林等全国门店,在疫情期间先后通过店长直播的方式与新粉丝见面,“想去哪拍,就去哪拍”的理念再次深入人心。

今年,企业直播因疫情因素再次迎来大爆发。艾瑞报告显示,2020年企业直播同比增长将达到近3年来的最高水平,超过150%,市场规模有望破35亿元。

图:艾瑞咨询数据

直播新一轮爆发的前夜,铂爵旅拍再一次抓住机会带着行业迈入“所见即所得”的时代。

铂爵旅拍两次直播时间节奏掐点之准,堪称婚纱摄影行业的典范。奇迹背后是对粉丝、直播行业、企业自身三方利益的敏锐洞察。

三方得利,品牌升级突破

今年,由于新冠疫情的影响,直播价值也在疫情期间得以凸显。众多线下活动转换到了线上,数字会展、私域营销、培训直播等成为企业直播的典型场景。数字经济焕新崛起,直播产业链愈发成熟,用户、直播平台、企业成为紧密的利益共同体,也愈加繁荣生长。

以教育领域的直播为例,艾瑞研究指出,在学生角度,教育直播不仅有更灵活的规划,也能分享优质的师资课程;教师可以通过直播拉近师生距离,实现个性化教学管理;机构则能够拓宽客源半径,提升运营效率。总之,实现了师、生、机构三方共赢。

对于婚纱摄影行业的企业直播,又该如何看待呢?不少用户对此给出了肯定的答案。

“最近我和男朋友开始备婚中……正在焦虑的时候,看到了铂爵旅拍在大理店要实景直播……直播还有优惠拿,所以我俩果断预定了,真是省了不少预算。”

图:铂爵旅拍作品

“我觉得弄这种直播挺不错的啊,能够让消费者更直观地了解实际的场景……本来还以为那些房车、豪车都是摆拍道具呢,没想到是真的,真的有豪车专座接送。”

蹭蹭上涨的用户量、愈发活跃的直播间、不断提升的转化率、更好的口碑效应…….或许,正是这些用户的正向反馈,坚定了铂爵旅拍持续发力企业直播的信心。真实、可视、可信赖,通过店长们的直播,企业了推广品牌,客户获得了实惠,在这种共赢局面下,品牌营销和用户决策均极大地缩短了链条,提升了效率。

市场经过一轮疾风骤雨的直播洗牌后,用户、企业及直播服务商共同推动行业生态的迅猛发展。未来,企业直播将协同其他营销手段,共同开拓更多玩法和营销手段,企业品牌也将迎来新一轮的升级突破。各行业内勇于创新的“铂爵们”,或将为用户和行业给出更多精彩的答案!备注:

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