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天猫超级品牌日为“初老症”年轻人送福利 碧然德BRITA职场“滤”动每一刻

2019年4月12日,碧然德携手阿里巴巴旗下天猫平台,以创意的营销方式为消费者和商家搭建起良好的平台,借助网络大V、优质媒体的流量优势,发起“芯”鲜好水,“滤&rdqu

2019年4月12日,碧然德携手阿里巴巴旗下天猫平台,以创意的营销方式为消费者和商家搭建起良好的平台,借助网络大V、优质媒体的流量优势,发起“芯”鲜好水,“滤”动每一刻主题的营销活动,吸引粉丝关注,带动活动热度,最终引爆碧然德天猫超级品牌日,为品牌带来声量和销量的双重爆发,催化品牌为消费者带来全新消费体验。

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此前,《中国家庭报》联合微医研究院发布《2017一线城市白领健康状况及就医行为报告》显示:在一线城市白领人群中,慢性疾病年轻化的趋势正在加速发展。工作压力大、饮食不规律、作息颠倒,都市快节奏的压力让“初老症”赖上年轻人。职场人群的亚健康状态已经成为一种普遍现象,但高强度的工作状态让职场人无暇自顾,工作忙起来甚至连喝口水都是奢侈。

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源自德国滤水科技的碧然德滤水壶,致力于改变人类的饮水方式。以都市白领的职场现状为切入点,打造天猫超品日营销事件。利用德国先进滤水科技让每个人享受健康饮水体验,开启属于职场人的饮水4.0时代。

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1.联合知名乐团,打造职场人专属单曲。

碧然德 联合火爆全网、擅长打造神曲的上海彩虹室内合唱团,创作活力单曲《喝口水冷静一下》,直击职场人职场现状,深度解剖职场套路,用一如既往的诙谐旋律带出走心的歌词内容,唤醒消费者“随时随地记得多喝一杯好水”的意识,激活都市高压人群的活力。

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通过碧然德官方微博微信预告造势,网易云音乐单曲首发、彩虹室内合唱团官方渠道以及网络KOL联合发声,配合#职场水太深#热搜话题。自《喝口水冷静一下》在网易云音乐引爆后,两天内收到3000+评论并空降新歌榜TOP50。此时顺势推出官方完整版MV延续话题声量,再度引起网络热度,视频总播放量超387万。

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2. 跨界合作,推出联名爆款赠品。

碧然德 联合彩虹室内合唱团及天猫,共同打造喝水神器:彩虹欢唱“蓝”朋友杯。配备触摸显示功能的高清显示屏打造看得见的水温;2小时定时提醒助力养成到点喝水习惯;可替换猫头杯盖“滤动喵、音乐喵”2只个性天猫君嗨翻职场人的饮水时刻……品牌用高颜值科技水杯吊足年轻消费者的胃口。

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结合容易出爆款的抖音平台,发布好玩有趣的创意视频。抖音KOL集中爆发玩转碧然德滤动音乐杯各个功能,把其打造成网络流行新单品——爆款网红杯。上线抖音仅两天时间,视频播放量已突破456万,点赞量高达破27万。在碧然德滤动水精灵礼盒做为赠品千套售罄,一杯难求。

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3. 多渠道联动,开启品牌营销新方式

本次活动碧然德通过优酷、芒果TV、风行网等视频贴片进行前期宣传、联合彩虹室内合唱团、阿里巴巴旗下天猫平台、抖音、微博、微信等网络大V多渠道多平台开启营销活动,用灌耳神曲、MV、抖音视频、“蓝”朋友杯等好玩有趣的传播形式,多点触及目标消费群体及潜在年轻消费者。媒体总曝光量超过破亿,20+音乐、娱乐、时尚、情感、职场类KOL联合发声,#职场水太深#挤进微博话题热搜榜,引发2.9万人讨论,4560万人阅读。

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同时在各渠道、各传播环节直接带入品牌超品日活动导流电商,从而简化购买链路,引发购买行为,开启品牌营销新方式。在4月12日天猫超级品牌日活动中,碧然德天猫旗舰店实现店铺过往销售记录TOP3,高于第4高峰2.5倍成交,购买新客占比75% ,历史拉新第一高峰,90后第一次超过80后成为消费第一大人群,打造90后“滤”动活水新主张。

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碧然德“芯”鲜好水,“滤”动每一刻的营销活动,将品牌的环保健康理念和高压的职场人群捆绑,在消费者心智中留下深刻的印象。把产品自然而然地根植于职场工作场景,在金三银四的工作浮躁期,给职场人注入新鲜活力。不仅有效达到了品牌倡导健康有品质的生活方式,提升都市人群生活质感的目的,也通过天猫超级品牌日活动,促进品牌与消费者的快速融合,打造引领消费升级的新方式。

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